“短视频第一股”来了！三年半收入直逼千亿 月活用户近8亿 腾讯是其重要股东

　　“短视频第一股”即将花落快手。

　　11月5日晚，快手正式向香港联交所递交了IPO招股书。招股书显示，公司自2017、2018、2019年的收入分别为83亿、203亿和391亿元人民币。今年截至6月30日，公司实现收入253亿元人民币，同比增长48%。

　　招股书显示，截至2020年6月30日止六个月，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户与平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。

　　直播收入占首位

　　招股书展现了快手高活跃度的内容社区生态。根据艾瑞咨询，截至2020年6月30日止六个月，全球范围内，快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台；以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台；以及以商品交易总额计第二大的直播电商平台。

　　截至2020年6月30日止六个月，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。在同一期间内，日活跃用户在快手应用的日均使用时长超过85分钟、日均访问快手应用超过10次。

　　快手还是内容创作及分享平台。根据艾瑞咨询，快手内容社区活跃度在中国头部的基于视频的社交平台中排名第一，截至2020年6月30日止六个月的内容创作者占平均月活跃用户在快手应用上的比例约26%。截至2020年6月30日止六个月，快手应用上每月平均短视频上传量超过11亿条。

　　截至目前，快手巨大的内容库已包含260亿条短视频，仅2020年上半年（截至6月30日）用户在快手上就进行了10亿场直播。

　　业绩方面，得益于上述内容生态的助力，快手营收保持高速增长，2017年、2018年、2019年的总收入分别为83亿元、203亿元、391亿元。2020年上半年（截至6月30日）实现收入253亿元，同比增长48%。公司净利润方面目前处于亏损状态。

　　快手变现方式多样，直播为主，广告业务为辅。招股书显示，2017、2018、2019年与截至2019年及2020年6月30日止六个月，直播所得收入占比分别为95.3%、91.7%、80.4%、86.9%及68.5%。截至2020年6月30日止六个月，快手直播平均每月付费用户达6400万，直播每月付费用户平均收入达45.2元。

　　在线营销服务是快手营收的第二大来源。2017年、2018年及2019年与截至2019年6月30日及2020年6月30日止六个月，开售自在线营销服务赚取的收入分别为3.9亿元、17亿元、74亿元、22亿元及72亿元，分别占总收入的4.7%、8.2%、19.0%、13.0%及28.3%。

　　另外，快手其他业务2019年营收2.60亿元，2020年上半年营收8.10亿元，占总收入比重从0.1%上升至3.2%，收入来源主要包括电商、网络游戏及其他增值服务。

　　电商业务高速发展

　　值得注意的是，在所有业务板块中，快手电商业务的GMV（电商交易总额）的快速增长尤为引人注目。

　　快手电商于2018年上线，很快步入增长的快车道，在一年半的时间里实现了商业变现路径的迭代和交易额的快速增长

　　快手商品可通过快手小店进行购买，商品来源主要为快手自营商品和第三方平台商品。目前快手已和淘宝、拼多多、京东、有赞等第三方电商平台达成合作关系。用户在快手购买商品可通过直播短视频，快手小店店铺三个电商展示入口。直播和短视频的购物车链接设置在视频的下方，用户也可以通过主播个人主页进入快手小店消费。

　　招股书显示，自快手于2018年8月推出电商业务，当年实现电商交易总额9660万元人民币，至2019年，这一规模增长至人民币596亿元。截至2020年6月30日，上半年实现GMV人民币1096亿元。

　　快手表示，用户通过在直播、短视频或用户资料页面中提供的链接，在快手应用或通过第三方电商平台购买产品，快手按所售产品价格及类型收取佣金。作为直播内容的自然延伸，直播电商内容一直是电商业务增长的主要动力。截至2020年6月30日止六个月，快手电商的平均重复购买率达60%以上。

　　快手上市将采用不同投票权架构。公司控股股东宿华（持股12.648%）和程一笑（持股10.023%）持有A类股份，其他股东为B类股份。根据不同投票权架构安排，，A类股份持有人每股可投10票，而B类股份持有人则每股可投一票。

　　在IPO前，快手股东第二大股东是腾讯，持股21.567%。另外，银鑫持股2.422%，杨远熙持股2.069%，五源资本持股16.657%，其他投资者合计持股34.614%。

　　创始人身价已逾200亿

　　回顾快手的崛起，从初创到上市只有短短9年。两名80后创始人宿华和程一笑，以最新披露的《2020胡润80后白手起家富豪榜》中，已分别坐拥财富260亿元和210亿元。

　　2011年3月，程一笑创立了GIF快手。彼时的快手尚未成长成为一个短视频社区，仅是一款制作GIF图片的手机应用。GIF快手初期主要以微博、人人网的社区作为应用场景。此时的微博正处于蓬勃发展的阶段，人们产生了大量的互动内容，盛行起斗图文化，动图在微博上十分火爆，快手的生产内容得以在微博上快速传播，完成了初始的用户积累。

　　2013年夏天，快手的创始人程一笑与宿华重要性的会面，为快手注入中枢力量。程一笑曾任职于人人网，他带着社交的梦想出来创业，代表了企业中的社交元素，而宿华曾任职于谷歌，百度，精通搜索和算法推荐，代表了企业中的算法元素。在会面之后，宿华决定加入快手，并且他带领了整个团队进入快手。宿华及他团队的到来无疑是对快手这款产品的革命性升级。

　　2014年春天，快手正式将算法推荐运用于内容分发，极大提高了生产内容和用户兴趣的匹配程度。用户体验立即得到改善，快手下载量明显上扬。同年11月，GIF快手改名为快手。

　　2019年6月，创始人宿华给内部的一封公开信宣告了2020年春节的目标：3亿DAU，快手成功拿下春晚红包合作伙伴权利，斥资10亿作为促活、拉新的营销费用，助力快手DAU达3亿。

　　快手在北方具有深厚的群众基础，素有”南抖音，北快手”之称。从TalkingData平台的快手用户分布图可以看出，快手在冀晋辽等北方地区具有明显的地域优势。从用户城市级别分布来看，快手用户的城际分布相对抖音较为下沉，三四线及以下城市占比更多。2019年上半年，快手用户的年龄分布逐渐趋于均衡，老年群体的比率上升，Z世代比例从41.2%下降至36.5%，其中30-44岁用户的占比提升明显，快手逐步发展为一个全民应用。

　　截至2020年6月30日，快手有16387名全职雇员，其中研发人员达5127人，占比31.3%，而客服及运营人员为8868人，占比54.1%。

　　招股书中，快手表示，公司是全球领先的内容社区和社交平台，致力于成为全球最痴迷于为客户创作价值的公司。“我们的使命是帮助人们发现所需、发挥所长，持续提升每个人独特的幸福感。”